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每周票房评估第8期(20140229-20140302)

时间:2014-02-24 00:06:28 来源:南如珉

文:南如珉   微博地址:http://weibo.com/nanrumin

    估票房难度最大的便是新片开画成绩,尤其是时隔五天以上评估,完全要靠影片的分量、热度以及个人的经验。估对场次仅仅成功了一半,重要的是还要把场均估准,因此考验的是对整个市场的嗅觉度及对影片的掌握。尽管本周相对春节档、情人节档有幅度较大的下降,但凭借周末的《霍比特人2》的爆发,又将大盘提升到1亿以上的水准,年度最冷档之一的“后春节档”依然保持着活力,今年的市场照此发展势必突破270亿大关。由于本周的不错成绩加成,让整个2月突破了历史新高的30亿大关,预计2月28天共计拿下33亿左右,打破2012年12月的25.5亿的单月纪录。任何一个档期,都没有绝对的冷热,单核也好,双核也罢,整个档期中务必要有一个以上足以支撑起市场的大片,正如上周预期,《霍比特人2》完全阻止了市场回落的颓势,凭一己之力将市场带动,不论是首日的5670万开画成绩,还是首周三天的1.9亿,都较前作有了大幅度提升,完全做好了后春节档的接力工作。

本周回顾

    上周除了《霍比特人2》略微低估之外,其他每部影片票房评估都很准确。市场呈现颓势的时候,往往是群龙无首的状态,一众小片或者过期大片的平均主义是市场最中庸平淡的之时,本周前四天就是在这种尴尬的局面中展开,大盘维持在5000万左右。其中《北京爱情故事》如预期在走出情人节档之后有了较大幅度的缩水,预计在未来会持续下跌,极有可能成为单日破亿却总票房不过4亿的第一人。而《澳门风云》完全呈现出了后程发力的好戏,纷纷逆袭了《爸爸去哪儿》与《大闹天宫》,走出了今年第一个国产长线,尤其是周一成绩的1000万,跌幅较上周日仅为39%,表现出非常好的抗跌能力。作为即将收尾的《大闹天宫》,本周四迎来了上映以来的里程碑:突破10亿大关,成为继《泰囧》、《西游降魔篇》之后的第三人,由于与《霍2》风格相近观影重叠,周五遭到了后者严重的腰斩,跌幅达到了45%,预计最终以10.5亿收官。而年度神片,票房曲线诡异的《冰雪奇缘》,在工作日如期进入冷宫,周末又开挂般复活,与《疯狂原始人》如出一辙,尤其周六较周五的增幅的150%打破了非假日增幅的纪录,周六加周日两天与周一到周五的五天差不多,足以说明了这部动画在周末释放出的能量。

下周评估

     与《霍比特人2》境遇相仿的《机械战警》将于下周五开画(本片原定于2月6号即大年初七上映),将会给整个市场带来更大的活力与空间。看过的朋友都有上佳点评,预计最终在内地能够拿下接近《北美》的成绩,想必届时会带我们重回儿时的旧梦。尽管与《霍2》同属好莱坞大片,但受众群体重叠度不大,仅仅是靠着时长优势抢占了部分IMAX厅,另《霍2》基本属于一线城市电影,而《机械》的二三线的吸引能力更大,题材上亦属于国人喜欢的类型,届时二者会形成双赢局面。鉴于《机械》在亚洲市场均有不俗表现,想必在内地也会拿下不错的成绩,首日预计有25%的排片开画,受此影响,其他电影均会有较大跌幅,《北爱》预计会被抢占大量空间,而《澳门》、《冰雪》影响较小,《大闹》则基本下线。下周整个大盘基本不会大跌,通过《霍2》与《机械》的支撑能够平稳地将大盘维持住。其主要看点有三:首先是《机械》能否弥补北美失利的颓势,其次再看《冰雪》的神级走势,最后是看《霍2》的次周跌幅如何。

新片

《机械战警》   2014.2.28——2014.3.2      预计票房:9300万

    笔者的哥伦比亚公司朋友早在2013年12月便看过了北美版本,对其高度评价,可是本片却在北美遭遇了口碑、票房双失利,预计最终仅7000万刀收官,然而整个片在海外市场表现良好,尤其亚洲地区的爆发更是让人对内地市场的表现充满了期待。整个影片不论是题材还是其动作科幻风格,都掐准了内地观众的胃口。鉴于从2月低到3月中旬都没大片竞争,因此《机械》与《霍2》将会继续独占两周,同时为海外市场量身打造的3D版本无疑有所加成。在如今这个混沌的市场下,最终拿下5000万刀甚至超越北美也存在可能。

老片

《霍比特人2》    2014.2.24——2014.3.2      预计票房:20400万

    由于第一部《霍比特人》与春节档神片《西游降魔篇》撞车,导致最终数据不如预期,当然也与本身的人气有关,毕竟很多非影迷不知道它与《指环王》一个体系,如今第二部卷土重来,连带第一部欠下的一并还清,拿下了不错的成绩。受下周的最大敌人《机械战警》的影响不会太大,《霍2》应该会保持不错的跌幅,它最大的问题是本身的粉丝电影属性,魔戒粉刷完首波之后势必会有一定跳水,但鉴于整个档期可选性不多,因此下周依旧会以绝对优势霸占银幕,开始向5亿大关冲击,最终能否斩获1亿刀还要看本身的后劲。

《北京爱情故事》  2014.2.24——2014.3.2      预计票房:5600万

    如果一部爱情电影具有上佳的口碑,是极容易走出长线的,然而这部并非如此,今年春节档的《前任攻略》就属于长线钓大鱼的典范,如今甚至单日超越了《爸爸》,也成功得破亿,但《北爱》脱离档期优势之后在一味的下跌,下周预计再度跳水,甚至会被《澳门》超越。档期优势毕竟不是质量优势,时间一长其缺点便暴露无疑,《北爱》在工作日表现尚可,但周末会大幅缩水,被其他电影抢滩严重。原本有万达院线的鼎立支持,如今随着《霍2》、《机械》的上映,这最后的优势也不复存在。

《冰雪奇缘》      2014.2.24——2014.3.2      预计票房:4100万

    对于这部电影的走势,已经可以用任何词汇来加以形容,本周五470万,周六1220万,增幅达到了160%,打破了非假日的增幅纪录,甚至其走势之神已经超越了《疯狂原始人》。由于本片的疯狂表现,内地已将密钥延期一个周期至3月20号,为突破3亿大关做了时间上的保障。另《冰雪奇缘》下周还将创造另一历史:影史第二部突破10亿大关的动画,同时北美也即将突破4亿大关,至于能否挑战《玩具总动员3》的全球纪录,还要看日本的成绩,当然,内地的余量亦是关键。

《澳门风云》      2014.2.24——2014.3.2      预计票房:3600万

    谁能想到春节被《大闹》、《爸爸》死死压制的《澳门》会翻身呢?如今在《爸爸》、《大闹》相继下线之际,《澳门》依旧凭借口碑与题材优势占有一席之地。相比国内所有的5亿电影,《澳门》几乎是最为低调的,无疑属于闷声放大招,在所有焦点都被吸引之后自己慢慢细水长流,内地最终预计报收5.2亿左右。这部博纳发行的年度赌片已经确定续集的项目,锁定来年的春节档,届时将再一次看到发哥驰骋于江湖。

每周票房评估第8期(20140229-20140302)(图1)

围观: 次 | 责任编辑:烟火

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