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贺岁档无法拯救电影市场 业内人士称已回归理性

时间:2013-12-11 02:22:34 来源:电影网

贺岁档无法拯救电影市场 业内人士称已回归理性(图1)
《扫毒》票房“开门红”拉开贺岁档帷幕
 
    相较于往年拥挤不堪、“火药味”十足的贺岁档,今年贺岁档温和平静了许多,既没有超级制作,也缺少一线女星,更看不到名腕儿间的拉票与较劲。陈凯歌、张艺谋、徐克等大腕的作品纷纷缺席。此外,周迅、范冰冰、舒淇、徐静蕾等一线老牌女星也都不见踪迹,取而代之的是姚晨、李小璐、白百何、倪妮和刘亦菲等年轻新秀演员。除了11月29日6部影片扎堆登陆院线外,12月没有同一天有两部以上影片同映的情况,今年贺岁档电影市场正回归理性。
 
    喜剧成为今年贺岁档必不可少的最重头大餐。新锐青年喜剧导演宁浩的《无人区》于12月初开始在各大影院热映,凭借《失恋33天》创造票房奇迹的导演滕华涛也带来了新作《等风来》。如果单靠喜剧支撑,战线拉长到一个季度的贺岁档难免类型过于单一。和往年一样,今年贺岁档云集了枪战片、警匪片、引进片、动画片等不同类型的影片,其中,内地与香港合拍的警匪片将成为贺岁档主力。
 
    在最新出炉的票房数据中,《扫毒》以28.89%的份额成为近一个月以来首部登顶票房冠军的华语电影。在排片场次和平均票价都不如引进片《地心引力》的情况下,《扫毒》首日票房出现大逆转实属不易。将于12月12日上映的警匪功夫片 《风暴》,云集了吕良伟、刘德华、胡军、姚晨等实力派明星,影片100分钟不停歇的武斗和激烈的机枪扫射画面是一大亮点,能否在贺岁档掀起观影风暴需拭目以待。此外,继去年《十二生肖》大获成功后,成龙新作 《警察故事2013》将在12月24日正式上映。
 
    对此,中国艺术研究院影视艺术研究所所长丁亚平认为,贺岁档回归理性没什么不好。电影扎堆贺岁档,市场消化不良将会造成优秀作品和市场资源的浪费。在绝对数量不多特别是大片较少的情况下,好的商业大片、好的国产电影属于“稀缺资源”,更应该得到整个电影产业的珍惜。
 
    “黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。”一位资深影评人这样说道。人们一直以为贺岁档市场是一个巨大金矿,遗憾的是,贺岁片仅仅以打贺岁旗号就能成功的时代已不复存在。贺岁档市场是隐形、有弹性的市场,它由两个必不可少的部分构成:一是创作出适应市场的影片,二是把它卖出去转换成钱。贺岁档本身对市场利润回收并不具有绝对性,贺岁档市场与平日市场相比并不见得会好多少。当影片缺乏市场性时,想靠贺岁档博个好票房无济于事。
 
    如今贺岁档市场回归理性是正常的,是中国电影走向成熟的表征,像往常那样拥堵不堪、消化不良的状况反而不正常。过去的国产电影出得了电影局进不了电影院,往往只过年不过日子,观众只有在过年的时候才能享受一顿电影盛宴。如今国产片类型丰富了,市场培育了,创作成熟了,观众天天坐拥“饕餮”,平时就可以吃饱吃好,国产电影步入了既过年又过日子的时代。
 
    今年国产电影日常消费市场的井喷足以说明,观众内心的娱乐需求被电影激活,“贺不贺岁”已不再是包治市场百病的灵丹妙药,贺岁档成不了中国电影的大救星。
 

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