《夏洛特烦恼》逆袭路线 ＂自来水＂助阵出身低调

《夏洛特烦恼》逆袭成黑马

    国庆档已于上周落下帷幕，谁也没想到，一部小成本的国产喜剧片《夏洛特烦恼》成为这个“兵家必争之地”的档期内最大的赢家——以5.58亿元摘下国庆档票房冠军。《夏洛特烦恼》的夺冠之路堪称一部经典的影片“逆袭”教科书，而在过去的近一年中，不乏这样出师不利，但最后却大获全胜的电影，于是也有人把今年称为国产好片“逆袭年”。在这个被人笑称为“看脸”的时代，却有越来越多影片凭借自身过硬的质量获得了观众及市场的认可。在分析《夏洛特烦恼》如何逆袭的同时，本报今天也带您回顾一下今年都有哪些经典的“逆袭案例”。

逆袭动作 当小船“夏洛”遇到巨轮《港囧》

    当《夏洛特烦恼》宣布定档在《港囧》5天之后（9月30日）上映时，不少人都为这部电影捏了一把汗。原因很简单，它和《港囧》太像了：相同的类型，相似的故事，甚至相同的情节——都是一个生活并不如意的中年男人，希望寻回自己当年的初恋。不过不同的是，《港囧》是《泰囧》徐峥执导的第二部作品，如果说2012年《泰囧》上映时不过是影市千帆中的一只小船，那么因为上一部的辉煌战绩，作为其姐妹篇的《港囧》，这次无疑是一艘碾压其他同档影片的巨轮。小船，是《夏洛特烦恼》。

    不过，自9月30日上映至今，《夏洛特烦恼》无论是排片还是票房一直保持着上扬趋势，走出了两条漂亮的曲线。排片量从11.2%增长到30%以上，实现了26.51%的逆袭，场均人次也从35人上涨到74人。《夏洛特烦恼》在上映次日票房环比增长75%，之后保持20%以上的日票房增长，上映前六日分别为2320万、4062万、5111万、6256万、7897万、9838万，成为国庆档唯一一部每天都在刷新自身最高单日票房的影片，并在10月4日登上单日票房冠军位置。

    上映第7天影片表现依旧强劲，10月6日劲收1.14亿票房，比第二名《港囧》和第三名《九层妖塔》的总和还要多，再度蝉联单日票房和上座率双料冠军，成为2015年继《港囧》《煎饼侠》《小时代4》后第四部单日票房破亿的国产2D电影，总票房则直奔6亿。

    而它的表现也带动国庆大盘逆转，单日票房再次超过2.5亿。至国庆长假结束，《夏洛特烦恼》已经在票房占比、排片量、上座率等数据上完成了对《港囧》和《九层妖塔》的全面超越，成为无可争议的黑马，国产小成本喜剧逆袭的典范。

逆袭路线 出身够低调

    开心麻花虽然在话剧领域名声在外，不过在电影业内还是新人。无论导演还是演员，即使上过了春晚，其票房号召力也从未得到过电影市场的验证。而且此前也不乏经由话剧改编为影片的作品，但都并无太亮眼的表现，所以从电影角度来说，《夏洛特烦恼》是有点“先天不足”的。反观国庆档其他影片，如《港囧》《九层妖塔》，甚至《解救吾先生》，无不是明星云集，导演也都曾推出过票房不俗的影片，在市场上有一定的认可度。

“自来水”助阵

    不过，英雄从来不问出身。《夏洛特烦恼》终于还是等来了它的“自来水军团”。9月30日零点，《夏洛特烦恼》在各大电影平台的评分开闸，在豆瓣的起评分是8.4分，与暑期档创造票房奇迹的《大圣归来》一致。一部电影的起评分，通常由看过点映的观众打出，选择提前看点映的观众，绝大多数是对该电影有浓厚的兴趣。因此，一部电影在全国公映后，次日往往面临评分下滑之势。

    然而，《夏洛特烦恼》在电影上映后的第二天，不仅评分没有下降，反而上升为8.5分，这0.1分的差值，让这部口碑上乘的国产喜剧，拿下2015年迄今为止的国产电影最高成绩，也让《夏洛特烦恼》成为2015年唯一一部评分上8分的国产喜剧片。除了豆瓣分数上涨，《夏洛特烦恼》在猫眼的分数也上涨到9.4分，在各大电影平台呈持续上升趋势。

明星变粉丝

    除了网友的自发“安利”，以韩寒为代表的各路名人也纷纷加入“自来水”大军。比如韩寒在微博力挺夏洛：“意外，惊喜，大赞，决定二刷，极力推荐。”并表示他对喜剧的耐受度很高，经常看完一部所谓的喜剧却一次没笑，但这次看《夏洛特烦恼》，他从头笑到尾，“无可挑剔的喜剧技巧，全程高能的喜剧节奏，不断升华的喜剧初心，还有一点很重要，就是喜剧品位。”

    除了韩寒，何炅、谢娜、大鹏、柳岩、吴京、王祖蓝、秦海璐、许晴、张一白、李玉、王珞丹、张译、阿雅、岳云鹏、闫妮、胡海泉、李静、邬君梅、卢正雨、孔二狗、赵奕欢、丁子峻、姜思达、黄西等明星也排队力荐，自发成为“自来水”。

业内观：靠笑点赚10亿已成为票房规律

    对于《夏洛特烦恼》的逆袭，业内也有自己的分析。票房分析专家、“一起拍电影”运营人张志远对该片目前的表现并不感到意外，“因为最初对它的预测就是一部10亿量级的影片。因为第一，根据以往的数据，一流的国产喜剧片差不多都能够达到这个体量，例如《泰囧》。”虽然影片没有大咖，但这种类型影片的成功一般都与明星没有直接的关系：“《泰囧》火的时候，徐峥、黄渤、王宝强都还算是二线艺人，后面的《心花路放》《澳门风云》也都没有把主要的宣传点放在明星身上。基本上这种笑点够足的影片最终票房都是10亿以上，这已经成为一个票房规律了。”

    另外，市场对于好的国产喜剧片一直非常渴求，同时市场上却一直比较缺优秀一流的喜剧片。“票房也遵循经济学规律，所以这种供求关系决定了好的喜剧片容易大卖。”而现在随着《夏洛特烦恼》的票房日益高涨，它已经演变成一种社会现象，成为大家都讨论的一部影片，后续还会有更大的上升空间。

    前有《港囧》上映，《夏洛特烦恼》却并没有活在它的阴影之下，反倒是成功接棒，延续辉煌。有评论认为，《港囧》并非《夏洛特烦恼》的“强敌”，而是“战友”，两片达到了“一荣俱荣”的关系。对此张志远认为，《港囧》之前的上映，的确把整个电影大盘带热了，《夏洛特烦恼》在上映之初，也的确享受到了这种大盘的热度，“应该说，两片上半场是战友，下半场就应该是强敌了。因为《港囧》现在的票房曲线逐渐回落，总票房可能定格在16亿左右。而《夏洛特烦恼》却继续上扬，最终达到15亿以上的量级是没有问题的。到底谁是国产2D电影的冠军，两部影片的总票房也有望一较高下。”

    虽然两片不能说是“一荣俱荣”，但张志远坦言，应该看到的是，目前我国电影市场已经大到足够同时容纳下2-3部10亿以上量级的现象级影片，“就像暑期档同时有《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部影片，这个国庆档又有《港囧》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》，我们应该感到欣慰。市场的容纳能力已经够大，不用再担心一片独大、吞噬其他影片空间的局面了。”

制片人谈策略 未来20部麻花舞台剧或上银幕

前三天口碑定生死引导观众关注情怀

    《夏洛特烦恼》总制片人刘洪涛坦言，这是开心麻花第一次做电影，最初基本不被看好，“无论我们怎么宣传，都不能引起媒体受众的关注”。他介绍，正因此，他们制定的发行路数是，动员开心麻花多年来在各地积累的粉丝，通过一站站路演，让大家看到这个电影。“从八月底到十月初，我们总共走进21座城市，做了200多场路演，场场火爆。”导演闫非也表示，开心麻花舞台剧尽管在演出行业是票房号召力最大的品牌，但这毕竟是小众人群，而电影是更加大众的娱乐产品。“所以我们对于在更大市场的票房号召力一开始是有担心的，但是随着宣传推广和路演进行，我们对于电影的信心越来越强。”

    宣传方面，在不同阶段有不同的重点，比如上映前，《夏洛特烦恼》用过两个口号：“我是一部喜剧”和“一起哈哈哈”，“其实都是在强调喜剧风格、特色、定位，动员的人群主要是争取开心麻花话剧历年的粉丝。在上映之后，我们在强调喜剧的同时，也开始有意识地引导观众关注情怀。现在看，这个策略还是挺有效的。”

    谈到“自来水”，刘洪涛回忆说，虽然对影片有信心，但如果上映后的前三天口碑力量没有形成，自来水没有到来，影片的排片会马上下降，再想升上去就难了。“因此，决定我们电影生死的就是上映后的前三天，我们一定要在这三天里让观众进入影院，并且在观影后主动传播我们的作品。而要做到这一点，关键要把我们在各地的100多万粉丝动员起来。”不过他笑言，对于自来水的判断还是保守了一点，“我们预计10月3、4日自来水能到来就很好了，但是没想到，10月1日，自来水就形成规模了！因此，我们内心充满了对观众的感激之情。”

档期体量大“新人”不会吃亏

    《夏洛特烦恼》最初不被看好，其中一个原因是声势浩大的《港囧》只比其早上映5天，两者同为喜剧，但“出身”显然有些差别。刘洪涛透露，影片原本定档8月27日，“但是到了七月下旬，我们算了一下日子，后期制作最快八月初完成修改，最快8月10日拿到龙标，那么我们只有十几天的路演，远远不能把口碑发酵放大。而国庆档体量大，我们作为新人，无论什么结果都不会吃亏。最关键的是，我们有了充足的时间进行路演宣传，口碑可以放大，那么对于我们的票房是有益的。于是，就决定推档。”虽然碰上的劲敌不止《港囧》，但他认为如果宣传得当，是应该各有各的市场空间的，并不是非此即彼的关系。

照着电影剧本写呈现避免舞台化

    影片能够逆袭，自然是因为其质量过硬，开心麻花已经公演并取得成功的剧不少，为何选择这一部？导演闫非表示，选择将《夏洛特烦恼》拍成电影是因为它是最适合，也是最容易搬上大银幕的作品，“而且最初我们写《夏洛特烦恼》就是照着电影剧本写的，用了两三个月，后来机缘巧合先把它以我们熟悉的舞台剧形式做了出来，所以其实是从电影剧本改成话剧剧本，又从话剧剧本改成电影剧本。”

    难得的是，《夏洛特烦恼》改成电影后，并没有流露出太多话剧味儿。另一位导演彭大魔透露，与电影相比，舞台更侧重行动，只有放大行为观众才能看得更清楚；镜头其实局限性更小，可以捕捉到更多的细节。“对于转换镜头我们不但是没觉得有困难，反而觉得可算是有一个能让我们把心里所想可以无障碍表达的平台了。”

坐拥大量IP是否上银幕看机缘

    第一部电影就如此成功，刘洪涛透露，未来会陆续把开心麻花积累多年的20多部原创舞台剧改编为电影，“这些舞台剧都是经历过激烈的市场竞争冲杀出来、深受观众喜爱的作品，相当于我们在过去12年里做了大量的IP测试、孵化，通过一场场的演出，与观众交流，建立了我们的作品库。我们通过一场场演出，研究喜剧、研究观众需求，这些是我们进入电影行业的基础。”

    导演彭大魔则相对保守，表示之后会不会把其他话剧作品搬上银幕要看各种机缘，“《夏洛》之后我们也会着手创作新的电影，但是我们的产量应该不会很高。”

国产片“逆袭年”

    今年堪称是国产好片“逆袭年”。春节档有《狼图腾》《澳门风云2》，年中有《大圣归来》，国庆档又有《夏洛特烦恼》。不知道到了影片扎堆的年底贺岁档，还有哪些影片能够逆袭。

何谓“逆袭”

    逆袭，顾名思义，就是原来不被看好，后来一飞冲天。一般来说，影片的排片上映前几日最高，除非票房飞涨成现象级影片，此后的排片都是随着上映时间的增长而递减的。影片的逆袭也像人一样，可能因为阵容、成本、宣传各项指标上的“先天不足”，导致最初上映时默默无闻，只能拿到10%左右甚至以下的排片。不过随后因为某个契机或者影片本身质量过硬，口碑逐渐发酵，倒逼排片、票房增长，逆势上扬，最终让不看好该片的人大跌眼镜，甚至最终拿下几亿的票房。

解析逆袭相

    一般来说，“逆袭”多半会发生在一些小成本的商业类型片身上，它们前期由于资金有限，明星阵容或者宣传手段并不抢眼，所以很难在院线经理那里排得上号，开画时排片和票房都表现平平。还有一些属于“票房困难户”的文艺片，也容易被院线轻视。

    不过，“口碑”是这些影片的好朋友，从评分网站开始，好口碑逐渐在各个社交平台上发酵，影响转而进行到线下，将其转化为实际的买票动力，最终实现票房增长。票房的增长和引发的对影片的普遍讨论，促进了排片的增长，反过来又促进了票房的进一步增长，完成逆袭。

3年内逆袭作

《狼图腾》

    今年贺岁档出现了两部“逆袭”的影片。其中一部是文艺片《狼图腾》。该片在大年初一全国公映时排片只有10%，排片量在同日上映的7部新片中排倒数第二，当天的票房也只有2920万元左右。到了大年初十，该片票房为3590万元，超过了大年初一公映第一天的票房。排片也由开画时的10%上升到了15%。

《澳门风云2》

    《澳门风云2》并不属于传统意义上的“逆袭”影片，大年初一上映当天，排片量和票房都是当日第二名，首日即取得了5630万元，说逆袭主要是针对开始排在首位的《天将雄师》而言。春节市场的前半程，《天将雄师》一直压制《澳门风云2》，后半程，长线作战的《澳门风云2》凭借娱乐性成功逆袭，成为今年贺岁档的冠军。

《大圣归来》

    这部影片同样称得上是“逆袭”典范。在《小时代4》《栀子花开》两部市场青睐的青春片夹缝中上映，首日排片不到10%，票房收获1800多万元。但后面几天该片却走出了一个令人匪夷所思的票房曲线，连续4天排片和票房逆袭上扬，首周已接近1亿元。在7月15日达到单日最高票房6486万元，总票房更是达到了近10亿元这样的国产动画片史无前例的高度。

    《大圣归来》可以算是口碑带动票房逆袭的典型案例，让不少观众开始自发保护国产电影的良心之作，他们自发为影片做宣传，还自命名为“自来水”军团。