国产片延长放映哪家强？ ＂口碑＂与＂话题＂左右延期票房成绩

    今天是电影《夏洛特烦恼》上映的第55天，如无意外，《夏洛特烦恼》将在本月的最后一天，也就是11月30日结束为期两月有余的放映。这匹来自国庆档的“票房黑马”目前已累计票房14.4亿。在延长放映期期间，《夏洛特烦恼》收获票房约5000万，占其总票房的3.5%。


    5000万人民币，对于一部中小成本的艺术电影来说无疑是个天文数字，但对于一部总票房超14亿的商业作品，似乎显得微乎其微。要知道，《夏洛特烦恼》最高单日票房是1.14亿，而挣这最后5000万竟花了近一个月的时间。

 

    《夏洛特烦恼》之外，其他国产电影的“延期票房”更加不尽如人意。商业大片的“延期收益”大多都在百万线上挣扎，艺术小片的“延期收益”少到可以忽略不计。在中国，延长放映期大多数时候并非一笔赚大钱的买卖。

延长放映期其实并不难

    在内地，大多数电影的正常上映周期为一个月，一个月后，如果想继续放映，需要申请延长放映期。许多人可能认为，延长放映周期是《夏洛特烦恼》这种票房大鳄的“特权”，但事实是，对国产电影来说，这只是一件稀松平常的事：只要片方和发行方有这方面的意愿，大多数都能延期。


    与《夏洛特烦恼》同期上映的《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》几部大片就都延长了放映期。票房量级较小的国产电影同样有延长放映期的资格，比如近期上映的《喜马拉雅天梯》、《心迷宫》、《我的诗篇》等电影，票房最多的也就1000万左右，但放映期都获得了相应的延长。

“延期”后想挣大钱很难

    在今年，正常的延长放映期的行为忽然成了一件新闻，受到了众多观众的关注，这可能要归功于几部“现象级”国产电影的出现。

 

    《捉妖记》是近几年国产电影中，在延长放映期后斩获票房最多的一部，“延期”收益达到2.26亿，助其超越《速度与激情7》，登上内地电影市场票房冠军的宝座（“票房掺水”的质疑一度带热了“延长放映期”的话题）。而近年“延期”收益占比最高的国产电影是同样来自暑期的《西游记之大圣归来》，该片上映第二个月收获约9500万票房，占其总票房的9.94%。不过，这样的“盛况”显然不是常态。


    延长放映周期可能有宣传、导向上的考虑，但最主要的出发点还是多收点票房。从这个思路出发，自然是高票房的电影“延期”效果更好一点，所以也就更愿意申请“延期”。截至目前，今年票房前十的国产电影都采取了延长放映期的做法，前两年的情况也相差不多。不过，从数据来看，很多大片“延期“后收益不足千万，总票房占比不足1%。总票房超16亿的《港囧》“延期”票房仅有约200万；首轮放映近3个月，并二次发行的《狼图腾》延期后的票房也就勉强达到1000万；票房5亿以上的《九层妖塔》和《杀破狼2》“延期”票房都不足百万，《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》实属特例。

 

    究其原因，大部分国产大片还在走“快餐消费”的路线（看看它们在时光网的评分就知道了），靠“大IP”、“大明星”、“大制作”等噱头吸引观众的注意力 ，也迅速透支观众的兴趣。一个月之内，热度退了，也就没人想看了。所以，每个片商想多挣点钱的愿望都很强烈，观众买不买账就是另一回事了。

    对于一些如《心迷宫》、《闯入者》等叫好不叫座的国产电影来说，延长放映期后的收效就更加微乎其微了，几乎可以忽略不计。原因也不难理解：在同质化过于严重的内地院线，大家都在放大片，而且是一样的大片，《蚁人》上映就一股脑地给《蚁人》排片、《007》上映就一股脑地给《007》排片，《心迷宫》、《闯入者》等片在上映首月排片率就已经接近为零，“延期”后观众想看也看不到。

 

 

2014年延长放映期的国产电影中票房前十的作品：

注：从上述数据中可以看出，“延期”票房占比高的电影往往都是“口碑好”、“话题热度高”的作品。

 

 

口碑好、话题热的电影“延期”效果更好

 

    纵观近三年延长放映期的电影中票房最高的几位，不难发现，想在上映一个月后依然有个不错的收益，电影口碑不能太差。《九层妖塔》、《一步之遥》“延期”后票房不足百万，与“口碑硬伤”不无关系；《大圣归来》、《夏洛特烦恼》等片在“延期”后表现优异，自然也少不了好口碑（《夏洛特烦恼》的好口碑与《心迷宫》的好口碑并不是一回事，简单来说就是“好看”与“好”的区别，前者能兑现票房，后者很难）的功劳。

 

    不过，如果电影烂出一定的高度，说不定也能吸引一批好奇心重的观众去看看到底有多烂。比如在时光网评分只有2.8分的《天机·富春山居图》，居然也在延长放映期后又卖出了约800万。

 

    从另一个角度看待《天机·富春山居图》的现象，可以得出这样一个结论：口碑并不是决定“延期”后票房的唯一因素，在这个信息爆炸的时代，话题热度同样能决定观影人次的涨落。“话题”是一个中性的概念，就像“烂”同样能为《天机·富春山居图》招揽观众一样。今年“暑期档三驾马车”《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》也是这方面绝好的例子。票房能否超越《速度与激情7》的悬念和“幽灵场”的质疑都保证了《捉妖记》在上映的第二个月持续获得关注。《大圣归来》在国产动画领域绝无仅有的成功激发了中国观众的民族自豪感，使“自来水潮”长久不退。相对来说，《煎饼侠》的话题度就要比前两者弱很多，只是借着“暑期三巨头”的名义每每被一同提及，所以该片总票房虽超出《大圣归来》，“延期”后的收益却不及《大圣归来》的四分之一。还在上映的《夏洛特烦恼》也是这个道理，口碑之外，“票房黑马”的传说、“三观不正”的争议、“被批抄袭”的风波、“维权索赔221万”的官司等同样也提升了影片的话题热度，带动一批原本对该片没什么兴趣的观众产生了“一探究竟”的冲动。

 

进口片偶尔也能“延期”

    当然，上面提到的把“延长放映期”当平常事的都是国产电影，进口片可没这样的待遇，这其中原因很多，但最主要原因还是保护国产电影。毕竟“饼”就那么大，老外多吃一口，国产电影可能就要挨顿饿。

 

    票房超高的《速度与激情7》和《变形金刚4：绝迹重生》都是一个月后立即下映。说它们“延期”后也没票房，显然不太合适。《变形金刚4》在上映最后一天票房仍有1300多万，而和它前后脚上映的《分手大师》只拿到126万票房。最终反而是后者获得了延长放映期的资格。

 

    不过，偶尔一些进口片也能被网开一面。这方面最著名的例子应属2010年上映的《阿凡达》，该片在内地上映近3个月，首月之后又斩获近4亿票房。值得一提的是，《阿凡达》当年在国内胶片版上映比例很高，而对于胶片放映，广电总局是不能用“密钥”的方式统一管理的，所以严格来讲并非“延期”。同样出自詹姆斯·卡梅隆之手的《泰坦尼克号3D》也曾在2012年获得延长放映期的资格，“延期”后票房2400万左右。去年，迪士尼的《冰雪奇缘》因动画电影的类型，被划归为“威胁较小”的进口片，从而获得延长放映期的资格，多收获了1700万左右的票房。可见，只要允许，很多进口大片在延长放映期后还是有些赚头的。