2013国产类型片：市场渐成熟 青春爱情片最赚钱

    通过总结这几部高票房影片，我们不难发现，它们都是类型片。在内地票房这四年来几乎每年都在以大约30%的速度增长时，类型片在2013年也有了质的飞跃——种类不断增多，题材划分更加明确，制片方渐渐懂得了观众的需求，影片的定位也逐渐准确了起来。

    因此，2013年被业内人士称为“国产类型片元年”，其中，爱情、青春等类型的影片成为最强劲的吸金大户。但成功的背后总存在着问题，尽管类型片在2013年成绩斐然，但还有着各种弊端，包括古装动作大片风光不再，动画电影前途未卜等等，这些都是我们不能忽视的问题。 一、综述：爱情片票房高 类型电影元素多样化

    2013年内地票房冠军被魔幻电影《西游降魔篇》（以下简称《西游》）夺走，尽管12.46亿的票房确实有些令人惊讶，但国产魔幻片能够一举击败《钢铁侠3》、《环太平洋》这样强劲的好莱虎，也绝非偶然。从2009年的《画皮》开始，到2012年豪取7亿票房的《画皮2》，再到2013年的《西游》，魔幻电影已经成为各大片方的新宠。2014年，这种类型的电影依旧令人期待，《画皮3》、《鬼吹灯》等多部魔幻巨制已经启动。令人更加惊喜的是，国产科幻片也开始复苏，根据刘慈欣的《三体》改编的电影，已于2013年立项筹拍。

    虽然魔幻电影单片票房可观，但2013年最赚钱的还要属爱情片，仅《北京遇上西雅图》、《一夜惊喜》等纯粹爱情电影的票房相加，总和都高达77亿，占全年票房35.3%，实力不容小觑。

    乌尔善就曾经说过，他在拍《画皮2》的时候非常注重刻画感情线，因为爱情是类型电影中不可或缺的。《西游》中，文章与舒淇的爱情让不少女观众落泪，《致青春》的主线也是一段三角恋，《小时代》中四位女主角的爱情更能让人记住。无论是魔幻片还是青春片，加入大比重的爱情元素才能更卖座。

    2013年开始，越来越多的类型片开始融入进更多其他类型元素。《中国合伙人》就在怀念青春的同时，加入了励志色彩；《盲探》中男女主角在破案之余，也不忘谈情说爱，还有喜剧元素能将观众逗笑。当单一元素不能满足观众的审美需求时，多元素影片应运而生，并获得了市场的认可。

    除了“混搭”，“创新”也是2013年类型片的一大重要特点，“消失”四年才上映的《无人区》，被导演宁浩称作是内地首部“公路动作片”。《富春山居图》则是一部标准的本土特工动作电影，此类型在内地极其少见。而去年9月份上映的《全民目击》则让国产悬疑片开始崛起了。

    当然，2013年也有一些类型片呈下滑趋势，比如恐怖片。《孤岛惊魂》曾在2011年创下9000万的惊悚片票房纪录，至今还没被打破。到了2012年，《笔仙》、《绣花鞋》等几部恐怖片也能吸引到观众的眼球。但到了2013年，1月份《孤岛惊魂2》以1600万的票房惨淡收场，《电梯惊魂》、《冷瞳》等片也都石沉大海。恐怖片在去年遇到了瓶颈，动画片的境况也不太乐观，依旧还在苦苦挣扎，寻求新的突破口。


1、爱情片吸金猛烈

    爱情片是2013年的最大赢家，所有爱情电影票房总和达到了77亿，约占全年217.69亿票房的35.3%，领先其他任何一种类型片。《致青春》票房接近7.2亿，《北京遇上西雅图》收报于5.19亿，几乎每个档期都能找到爱情电影的身影。

    爱情片的大行其道也让“小妞电影”开始受到重视。2009年，《非常完美》获得过亿票房时，还没有人知道“小妞电影”是什么。2011年11月，低投资高回报的《失恋33天》让“小妞电影”真正进入人们的视线中。什么是“小妞电影”？这个名词源自英文“ChickFlick”，影片大多都是以女性为主角，题材轻松，故事搞笑，带点时尚励志因素，主要观众也是女性。

    到了2013年，《北京遇上西雅图》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等片火爆银幕，一线大牌如章子怡、汤唯都加入“小妞”行列，白百何甚至成为了“小妞电影”的代言人。这类电影通常投资低，最多只有三四千万，但票房高，回报率也高，总是能成为同档期影片中最赚钱的那个。

    只是，正因为爱情片的拍摄门槛低，所以质量也是参差不齐。剧本较好的《北京遇上西雅图》在上映时也曾引发了“为小三洗白”的讨论，《分手合约》、《被偷走的那五年》等片的俗套剧情更是备受质疑，《小时代》中的爱情部分让人看得一头雾水……国产爱情片普遍都还存在各自的问题，若只是一味地想要“以小博大”，为了成本而忽视质量，早晚会在竞争中被淘汰出局。


2、青春片异军突起

    其实青春片在内地很早就有了，1994年的那部《阳光灿烂的日子》一直被奉为经典，2001年，王小帅拍了《十七岁的单车》，清纯的高圆圆、周迅让人印象颇深；之后，《十三棵泡桐》、《我11》等青春片票房惨淡，没能引起关注。直到2013年，青春片终于崛起了。两部《小时代》劲收7.8亿票房，《致青春》成为史上最成功的毕业作品，《中国合伙人》掀起怀旧热潮，《青春派》更是口碑爆棚。这些看似是偶然现象，其实是必然结果。

    如今，观影主力人群是35岁以下的年轻人。《致青春》中讲述的故事大部分80后都经历过，很多70后也颇有同感，但在这部电影问世前，大银幕上鲜有此类影片，赵薇的毕业作品恰恰填补了这个空白，又是由畅销小说改编而成，观众基础广泛。虽然电影中没有一个大牌明星，但赵薇本身就是一个金字招牌，也是这部戏的一大卖点。

    与《致青春》相比，《小时代》的观影人群更加低龄化，这一点从两极化的口碑就可以看出。大部分媒体、影评人都给《小时代》打出了极低的分数，但绝大部分掏钱买票的观众却很喜欢，他们多是90后，从小看着郭敬明的书长大，影片中又是清一色的帅哥美女，戏中略显浮华的生活对还在上学的他们而言，有着不小的吸引力。

    像《小时代》这样的电影，更加符合好莱坞“青少年电影”的定义。目标观众年龄在25岁以下，热衷于追星；电影中所有主角必须年轻且养眼，剧情不能太复杂，需要一定的波折，结局最好是大团圆。比如《哈利波特》系列、《歌舞青春》系列，都属于这种电影。好莱坞的青少年电影近年来也很青睐畅销小说，毕竟改编起来相对容易，又有读者群作为票房基本保障。

    在内地，此前很少有电影是针对青少年，但这一部分人群已逐渐成为消费主力。张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导演对他们而言没有太多吸引力，甚至已经非常陌生。相对而言，年轻的演员阵容才是他们的购票动力，比如杨幂、陈晓等，更对这些观众的胃口。2013年火爆影市的青春片正是抓住了这一点，找准定位，果断出击，获得高票房。正如华策影视公司总经理赵依芳所说，未来的电影市场是属于年轻人的，“青春偶像”更能抓住他们的心。


3、动作片日渐式微

    在世界影坛上，唯一能得到认可的华语电影就是动作片，但在内地，动作片的黄金时代似乎已经过去了。

    《一代宗师》拍了5年终于在去年1月8日上映，以2.88亿的成绩刷新了王家卫电影在内地的票房纪录。这部戏究竟是烂片还是佳片始终没个定论，戏里让人印象最深的不是动作招数有多新颖，而是王家卫电影一贯的美感，还有章子怡出众的演技。作为一部动作电影，《一代宗师》的画面形式感大于动作带来的冲击力，它所赢得的这2.8亿票房也是基于档期、明星等因素。

    而享誉国内外的三大华语功夫巨星——成龙、李连杰、甄子丹，在2013年这一年，都未能阻止动作片在内地关注度继续下滑的趋势。成龙在《警察故事2013》中弃武从文，走的是悲情赚眼泪路线。甄子丹在《特殊身份》中虽然打足全场，但动作场面平淡无奇，该片选在进口片唱主角的10月中旬上映，吸金仅1.5亿。李连杰依然忙着慈善事业，2013年仅推出一部新作《不二神探》，却频频入选年度十大烂片的行列，值得吐槽的情节数不胜数。

    动作片需要动作明星来支撑，成龙60岁，李连杰和甄子丹都51岁了，吴京总是红不了，安志杰也还处于配角阶段，谁能扛起动作片的这面大旗呢？今年国庆档，一部名为《金刚王之死亡救赎》的电影打着“第四代功夫片”的旗号上映了，宣称男主角释延能将成为第四代功夫巨星，但该片仅取得了1200万的惨淡票房，动作设计毫无新意，剧情更是饱受质疑。

    值得一提的是，年过半百的刘德华也在2013年奉献出了一部“神片”——《富春山居图》，打破了内地没有特工动作片的尴尬局面。该片动作元素比重非常大，刘德华上天入地无所不能，林志玲、张静初两人也有不少打戏，算是一部标准的特工电影，只是电影的剧情太差遭人诟病。动作电影如果都像《富春山居图》这样不知所云、质量低下，那么即便影片拥有很强很炫的动作元素，依旧还是寻死的节奏。此类影片一旦得不到市场的认可，投资方早晚也会失去兴趣，届时留给动作片的市场份额将会继续急剧下降。


4、警匪片香港领先

    若不是贺岁档的那三部戏，恐怕警匪片都无法进入年度类型片总结的行列之中。好在最后关头，《扫毒》、《风暴》、《警察故事2013》这三部电影集体发力，让警匪片在年末又引起了大家的注意。

    警匪片原本是香港导演的长项，当年在香港电影一片低迷之时，《无间道》横空出世，给影市注入无限活力。近年来，香港导演频频北上，香港男演员做主角、内地女星做绿叶是这类电影的标准配备，这倒也获得了内地观众的认可，比如《寒战》、《风暴》等等，在内地上映时都取得了不俗的票房成绩。

    不过，内地导演似乎还没有哪个能真正拍好警匪片。丁晟去年为观众带来了《警察故事2013》，虽然打着成龙大哥《警察故事》系列的旗号，但其实影片内容已经完全内地化，可惜即便如此，《警察故事2013》最终还是未能接到地气，相反还平添了一股土气，该片票房一般，口碑也差强人意，在电影类专业网站上的打分仅比同期招来一片骂声的《私人订制》高那么一两分而已。

    相比较而言，香港导演在拍摄警匪片时经验丰富，不仅精心设计动作场面，更着重描写人物内心，情怀多过暴力。近年，香港导演也愈加注重内地市场，在影片中不断尝试与内地元素相结合，这也让香港警匪片在内地电影市场上能够分得一杯羹，就连杜琪峰也在2013年奉上了内地试水之作《毒战》。可内地导演对于警匪片的把控确实还需要提高，直到2013年，纯内地制造的警匪片还是基本为零，无法与港产警匪片相抗衡，在整体类型片市场中更加找不到自己的位置。


5、古装片寻求突破

    曾经不可一世的古装大片在2012年下半年就已经出现了疲态，《王的盛宴》遭遇滑铁卢，《铜雀台》票房刚过亿。到了2013年，古装大片则完全退居二线，风头都被青春片抢走了。屈指可数的几部古装电影虽然票房成绩还不错，但卖点都不是“古装”。

    2013年2月10日上片的《西游降魔篇》以12.46亿的成绩成为年度票房冠军，这部戏虽然是古装，但其实观众掏钱买票是因为周星驰+《大话西游》这两大因素。星爷在内地拥有数量非常庞大的粉丝群，《大话西游》又是一部经典之作，电影自然卖座，是否古装毫不重要。《狄仁杰之神都龙王》票房摸到6亿大关，算是古装片中的佼佼者了，却也是因为徐克的影响力、前作的口碑和3D票价贵等因素共同促成的。

    古装片的衰落并非偶然，剧情混乱、制作粗糙是普遍问题。《四大名捕2》在贺岁档上映，首周3天吸金8900万，开局势头猛烈，但却因为口碑太差，票房迅速下滑，最终仅收报于1.78亿。所谓的3D也只不过是个噱头，2012年的《画皮2》公映时就只放映3D版本，拙劣的立体效果饱受质疑，这一点是无法用7亿票房去掩盖的。

    当然，若说古装片已经退出历史舞台并不客观，《白发魔女传之明月天国》、《三少爷的剑》等电影，或在2014年上映或已经准备开拍，片方很清楚古装大片的市场潜力，但若想获得好票房，最起码要有一个好剧本，把故事讲好，让自身的硬件更加完善再去迎接市场的挑战。


6、动画片尚未成熟

    国产动画片的瓶颈究竟在哪？这是个老生常谈的话题，缺乏创意、制作粗糙、剧情幼稚等等人尽皆知。值得一提的是，动画片中的暴力元素在2013年被提了出来。常年位居动画片年度票房冠军的《喜羊羊》系列被《新闻联播》点名批评情节过于暴力。此外，《喜羊羊》系列还面临着观众群年龄增长的问题，作为一部由电视改编的电影，最早一批电视观众如今都已经在10岁以上，这种低幼化的动画片早已不再是他们的首选。相比之下，去年7月12日上映的《赛尔号大电影3》更受欢迎，虽然7600万的票房低于《喜羊羊5》，但目前该片得到不少小学生的认可，制作水准也处于中上水平，更有市场潜力。连续5年称霸国产动画电影市场的《喜羊羊》系列也出现了票房下滑的现象。2013年1月24日，《喜羊羊5》上映，同期遇到了《波鲁鲁冰雪大冒险》等同类型的动画电影，最终票房收于1.2亿。

    在2013年所有票房过亿的国产片中，只有《喜羊羊5》这一部动画片，必须承认的是，动画电影在所有类型片中还处于难产的阶段。动画片若想获得市场认可，必须拥有较高的知名度，而针对低龄观众，从电视做起非常有效，只是想要进入电视台也并非易事。不少从事动画电影的工作人员都有一本伤心账，找不到投资方、拍摄时困难重重、上映时档期难定……这些都阻碍着动画电影的发展。

    并非所有动画电影都主打低龄观众层，《魁拔》就将目光对准了成年人。《魁拔》第一部投资超过3500万元，但最终只获得了350万的票房。如此悲惨的结局下，该片又推出了第二部，于2013年5月31日上映，票房收报于2500万，还不到《喜羊羊》的四分之一。票房虽然差，但《魁拔》的口碑一直不错，制作水准也在动画电影中处于上乘。作为一部国产原创动画电影，该片融入了青春励志的元素，人物性格更丰富，情节设置更复杂，具有更广阔的发展前景。只是，该片片名过于拗口，不利于广泛传播；主人公形象设计太过幼稚，与片中较成熟的故事不匹配，这些原因相加，使得该片票房依旧不如人意。

    当有的动画电影创作者还在为自己的作品无法面世而着急时，有的动画电影竟然能反复进入院线，2013年就出现了这样一部“重映”的动画片。7月19日，一部名为《火焰山历险记》的动画电影上映了，很快就有眼尖的观众发现，这部戏与2005年的《红孩儿大话火焰山》基本相同，只是改了个名字，换了人配音，片方就这样拿出来糊弄观众，当做新片重新入市，成为一时的笑料。

    笑过之后也不禁思考，为何这样一部作品能打着新片的名号再度公映呢？其中原因不得而知。但可以想象的是，动画电影的乱象一时不会结束，留给它们发展的路还很长。《喜羊羊》等低龄动画终究要面临观众年龄层渐长的瓶颈，《魁拔》等主打成年人的动画电影知名度不高，整个动画电影行业的状况都不算健康。若想获得长久发展，必然要向更加成熟的好莱坞动画电影学习。2013年4月20日上映的《疯狂原始人》以接近4亿的成绩位居年度票房榜第12位，票房与口碑双赢，观众年龄层非常广泛，故事成熟，制作也更加精良，这才是国产动画电影应该学习的目标。


二、结语

    无论国产类型片还存在怎样的问题，我们都必须承认，2013这一年与以往相比已经有了明显的进步和突破。类型片的种类不断拓展创新，混搭也成为2013电影的新特点。生产者们越来越能够摸准观众的需求，从而开始打造出更加标准的类型电影。

    展望2014年，类型片市场更加繁荣——姜文首次尝试带有歌舞元素的新作《一步之遥》将于年底上映，张艺谋回归艺术市场的《归来》备受期待，徐克又一部3D大片《智取威虎山》则正在热拍，魔幻大片《鬼吹灯》将于春季建组，科幻电影《三体》也早已立项……

    值得一提的是，2014年，爱情、青春电影仍旧备受瞩目，有望延续2013年的强劲势头：郭敬明的《小时代3》卷土重来，未拍先火；彭浩翔的爱情新作《撒娇女人最好命》也是人气极高。此外，吴宇森的《太平轮》有望让灾难片崛起，喜剧《港囧》则必将掀起观影热潮。依托于中国电影产业的高速发展，2014年的类型片必将能够带来更大惊喜。